Akademik Veri Yönetim Sistemi
28. Pazarlama Kongresi, Muğla, Türkiye, 8 - 11 Ekim 2025, ss.542-550, (Tam Metin Bildiri)
“Filtre balonu” kavramı iletişim, sosyoloji, psikoloji, siyaset ve teknoloji disiplinlerinin kesiştiği bir alanda yer almaktadır. Dolayısıyla pazarlama disiplini için de bu kavramın önemli olduğu çıkarımı yapılabilir. Ancak pazarlama literatüründe filtre balonuna ilişkin çok az sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu kavramsal çalışma literatürdeki bu boşluğa katkı verme amacıyla yapılmıştır. Çalışmada filtre balonu kavramının hem tüketiciler hem de işletmeler açısından avantajları ve dezavantajları tartışılmıştır. Bu tartışma doğrultusunda çalışmanın başlığını oluşturan sorunun genel geçer tek bir yanıtı olamayacağı sonucuna ulaşılmıştır. Filtre balonlarını tamamen patlamak ya da patlatmamak yerine onları optimize etmenin daha doğru bir çözüm olacağı söylenebilir. Pazarlama literatürü için yeni olan bu kavram üzerine gelecekte yapılacak nicel ve nitel araştırmalar konunun çok daha iyi anlaşılmasına katkı verecektir.