SİYASAL İLETİŞİM SÜRECİNDE SİYASAL REKLAM ARACI OLARAK X (TWITTER) PLATFORMUNUN KULLANIMI: DONALD TRUMP’IN 2024 YILI DİJİTAL SEÇİM KAMPANYASININ ANALİZİ

Creative Commons License

Ugur H.

Akademik Hassasiyetler, sa.31, ss.327-360, 2026 (TRDizin)

Özet

Siyasal iletişim sürecinde önemli bir rol oynayan siyasal reklam çalışmaları siyasi parti veya adaylar tarafından seçmenleri ikna etmek, bilgilenmek, seçmenler üzerinde olumlu bir izlenim yaratmak, seçmenlerin görüşlerini ve kararlarını kendi lehine değiştirmek gibi sebeplerle sıklıkla kullanılan siyasal iletişim yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Özellikle seçim dönemlerinde oldukça yoğun kullanılan siyasal reklam çalışmalarıyla adaylar daha fazla kişiye ulaşmak, daha fazla etkileşim almak ve gittikçe artan kullanım oranları nedeniyle sosyal medya platformları aracılığıyla mesajlarını seçmenlere iletmektedirler. Bu kapsamda 2024 yılı ABD Başkanlık seçimlerinde Trump’ın rakibi Kamala Harris’in başkan adaylığını resmi olarak duyurduğu tarih (23.08.2024) ile seçim sonuçlarının açıklandığı tarihler (06.11.2024) arasındaki 74 günlük sürede X platformunda yapmış olduğu paylaşımlar içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Çalışmada Trump’ın tweetlerinin içeriği, seçmeni etkilemek için verdiği mesajlar, vaatler, etkileşim kurduğu kişiler çalışmanın ana konusunu oluşturmaktadır. Araştırmada Trump’ın seçim kampanyası sürecinde X platformundan 435 tweet atıldığı ve seçime kadar olan sürede X platformunu oldukça aktif ve etkili bir şekilde kullandığı görülmektedir. Ayrıca seçmene verilmek istenen mesajların net ve destekleyici yaklaşımlarla verildiği, özellikle rakip aday olan Kamala Harris’in vaatlerine ve söylemlerine yönelik olumsuz ve karşılaştırmalı mesaj stratejisi çerçevesinde cevaplar verdiği görülmüştür. Aynı zamanda Trump’ın seçim kampanyası sürecinde seçmenlerin kararlarını etkilemek açısından korku çekiciliği unsurunu da etkili bir şekilde kullandığı görülmüştür. Kendisinin seçilmemesi halinde enflasyonun, göçmen sorunlarının, işsizliğin, vergilerin daha çok artacağını büyük Amerikan rüyasının gerçekleşemeyeceğini seçmenler üzerinde korku duygusu yaratarak ilettiği görülmektedir.
Political advertising, which plays a significant role in the political communication process, is frequently used by political parties or candidates as a method to persuade voters, inform the public, create a positive impression, and influence voters’ opinions and decisions in their favor. Especially during election periods, political advertisements are widely utilized to reach larger audiences, increase engagement, and convey messages through social media platforms due to their growing usage rates. In this context, this study analyzes posts shared by Donald Trump on the platform X (formerly Twitter) during the 74-day period between the official announcement of Kamala Harris's presidential candidacy (August 23, 2024) and the announcement of the election results (November 6, 2024). The study employs content analysis to examine the nature of Trump’s tweets, the messages he conveyed to influence voters, his campaign promises, and the individuals or groups with whom he engaged. The findings reveal that Trump actively and effectively utilized the X platform during his 2024 election campaign, posting a total of 435 tweets. The messages addressed to voters were delivered clearly and supported by strategic rhetorical approaches. In particular, Trump responded to his rival Kamala Harris's promises and discourse through comparative and negative messaging strategies. Moreover, it was observed that Trump frequently employed the fear appeal technique to influence voter decisions. He conveyed the idea that if he were not elected, issues such as inflation, immigration problems, unemployment, and tax burdens would worsen, and the “Great American Dream” would become unattainable, thereby instilling fear among the electorate.