Yapay Zeka Teknolojisi Bağlamında Kültür Karıştırmasına Yeni Bir Bakış: CocaCola Masterpiece Kampanyası

Bu makale, yapay zekâ teknolojisi bağlamında kültür karıştırmasının reklam dünyasındaki yeri üzerine bir inceleme sunmaktadır. Kültür karıştırması, tüketim toplumu ve onun yarattığı kültüre karşıt bir sosyal hareket olarak, reklam görsellerini bağlamından koparıp yeni anlamlar yükleyerek muhalif bir dil geliştirme amacı güderken, reklamcılar sanat eserlerini pazarlama stratejileri doğrultusunda kullanarak markalarına değer katmayı hedeflemektedirler. Bu noktada, geçmişte kendisini eleştiren sanatsal ifade biçimine benzer bir yapı kullanan reklam dünyasının motivasyonunu anlamak ve kullandıkları ifade biçimini anlamlandırmak bu makalenin temel amacıdır. Çalışma, Coca-Cola'nın Masterpiecekampanyasını örnek alarak, reklamcıların sanatsal öğeleri, reklam vaatlerine uygun şekilde nasıl manipüle ettiklerini ve bunun kültür karıştırmasından ne gibi farklar gösterdiğini incelemektedir. Bu reklam kampanyasının seçilmesinin nedeni reklam filminde yapay zekâ desteğinin olması ve çağdaş ve klasik sanat eserlerinin anlamının değiştirilerek kullanılmasıdır. Reklam filmindeki sanat eserleri içerisinden üç farklı dönem ve sanat anlayışlarına ait yapıtlar seçilerek göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenecek ve değişen anlamları irdelenecektir. Kültür karıştırması bağlamında, reklam pratiklerinde ve sanatsal üretim süreçlerinde kullanılan ifade biçimleri karşılaştırmalı olarak ele alınacaktır. Bu araştırma sonucunda elde edilen bilgilerle reklam ve sanat arasındaki ilişkinin yapay zekâ destekli reklamlarla nasıl değiştiği ve kullanılan ifade biçiminin anlamlandırılması hedeflenmektedir.