Menşe Ülke ve Hedomik, Etnosentrik, Moda Yönelimli Tüketimin Daha Fazla Ödeme İsteği Üzerindeki Etkisi

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2021

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Elçin BAYRAKTAR KÖSE

Danışman: Filiz Eroğlu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

İçinde bulunduğumuz dijital bilgi çağında birer tüketici olarak yüksek miktarda ürün alternatifi ile karşı karşıya kalmakla beraber, bu alternatiflere dair oldukça büyük hacimde bilgi yığını ile karşılaşmaktayız. Bu bilgi yığını arasından "menşe ülke" bilgisi, bazı tüketiciler için ürünlere dair bir ipucu, bazıları için ise belki de tercihin sadece bu bilgiyle birlikte gerçekleştirileceği hassasiyet noktası olarak ele alınabilir. Özellikle günümüzde içinde bulunduğumuz pandemi sürecinde gerçekleştirilen "aşı menşei" tartışmaları da ürünlerin menşe bilgisinin tüketiciler nezdindeki önemini ve güncelliğini gözler önüne sermektedir. Bu tez çalışmasında, menşe ülkeleri farklı olan ürünlerin tüketicilerin daha fazla ödeme istekleri ve satın alma niyetleri ile olan ilişkisi araştırılmıştır. Ayrıca tüketici etnosentrizmi, moda yönelimli tüketim ve hedonik tüketim değişkenlerinin tüketicilerin menşe ülke algıları ve daha fazla ödeme istekleri arasındaki ilişkideki düzenleyici rolü incelenmiştir. Çalışmada, menşe ülkeden kaynaklanan kalite algısının daha fazla ödeme isteğini olumlu yönde etkilediği, yine menşe ülkeden kaynaklanan kalite algısının satın alma niyeti üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu ve bu ilişkide daha fazla ödeme isteğinin kısmi bir aracılık etkisine sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bunun yanı sıra, tüketici etnosentrizmi, moda yönelimli tüketim ve hedonik tüketimin menşe ülke kalite algısı ile daha fazla ödeme isteği arasında sadece tek bir ülke örneklemi için düzenleyici bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Son olarak, tüketicilerin daha fazla ödeme isteğinin ülke menşei ve ilgilenime göre farklılaştığı sonucuna ulaşılmıştır.